Sparčiai besikeičianti Kinijos plataus vartojimo prekių rinka atsigavo, o pardavimai iš esmės grįžo į priešepideminį lygį

Birželio 29 d. ryte „Bain & Company“ ir „Kantar Worldpanel“ jau dešimtus metus iš eilės išleido „China Shopper Report“.Naujausiame „2021 China Shopper Report Series One“ tyrime abi šalys mano, kad sparčiai besivystanti Kinijos plataus vartojimo prekių rinka grįžo į priešepideminį lygį, o pardavimai pirmąjį šių metų ketvirtį išaugo 1,6 %, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu. laikotarpiu 2019 m. ir rodo vidutinę atsigavimo tendenciją.
Tačiau epidemija padarė didelę įtaką įvairių kategorijų Kinijos vartotojų vartojimo įpročiams ir labai pakeitė asmeninius vartojimo įpročius.Todėl, nors kai kurios kategorijos grįžo į priešepideminę raidos tendenciją, kitoms kategorijoms poveikis gali būti ilgalaikis ir tęstis iki šių metų pabaigos.
Šios ataskaitos tyrimų sritis daugiausia apima keturias pagrindines vartojimo produktų sritis, įskaitant supakuotą maistą, gėrimus, asmens priežiūrą ir namų priežiūrą.Tyrimai rodo, kad po pirmojo ketvirčio nuosmukio FMCG išlaidos antrąjį ketvirtį atsigavo, o maisto ir gėrimų kategorijų, asmens ir namų priežiūros kategorijų tendencijos pamažu suvienodėjo.Iki 2020 m. pabaigos, nepaisant 1,1 % vidutinių pardavimo kainų kritimo, kurį lėmė pardavimų augimas, sparčiai besikeičiančioje Kinijos vartojimo prekių rinkoje 2020 m. visų metų pardavimai vis tiek padidės 0,5 %.
Konkrečiai kalbant, nors ir gėrimų, ir supakuotų maisto produktų kainos pernai krito, supakuotų maisto produktų pardavimas augo priešingai nei tendencija, daugiausia dėl to, kad vartotojai nerimauja dėl maisto trūkumo ir didelių negendančių maisto produktų kiekių.Vis didėjant visuomenės informuotumui apie sveikatą, didėja vartotojų slaugos produktų paklausa ir jų pirkimas, augo asmens ir namų priežiūros priemonių pardavimas.Tarp jų ypač puikūs priežiūros namuose rezultatai – metinis augimo tempas siekia 7,7%, o tai yra vienintelė kategorija, kurios kainos kyla keturiuose pagrindiniuose vartojimo prekių sektoriuose.
Kalbant apie kanalus, ataskaitoje matyti, kad 2020 m. elektroninės prekybos pardavimai išaugs 31 proc., o tai yra vienintelis sparčiai augantis kanalas.Tarp jų tiesioginės transliacijos elektroninė prekyba išaugo daugiau nei dvigubai, o drabužiai, odos priežiūros produktai ir supakuoti maisto produktai yra priešakyje.Be to, vis daugiau vartotojų išleidžiant namuose, O2O kanalai buvo paklausūs, o pardavimai išaugo daugiau nei 50%.Savitarnos parduotuvės yra vienintelis kanalas, kuris išlieka stabilus, ir iš esmės grįžo į priešepideminį lygį.
Verta paminėti, kad epidemija pagimdė ir kitą didelę naują tendenciją: bendruomenės grupinis pirkimas, tai yra, interneto platforma naudoja išankstinio pardavimo + atsiėmimo savarankiškai modelį, kad su „bendruomenės lyderio“ pagalba įgytų ir išlaikytų vartotojus.Pirmąjį šių metų ketvirtį šio naujojo mažmeninės prekybos modelio skverbtis siekė 27 proc., o didžiosios mažmeninės prekybos interneto platformos, siekdamos sustiprinti ryšį su vartotojais, įdiegė bendruomenės grupinius pirkimus.
Siekiant visiškai suprasti epidemijos poveikį Kinijos FMCG pardavimui, ataskaitoje taip pat palygintas pirmasis šių metų ketvirtis su tuo pačiu 2019 m. laikotarpiu prieš epidemiją.Apskritai sparčiai besikeičianti Kinijos plataus vartojimo prekių rinka pradėjo atsigauti, todėl galima tikėtis augimo ateityje.
Duomenys rodo, kad dėl lėto atsigavimo ir nedidelio FMCG išlaidų augimo Kinijos pardavimai FMCG rinkoje pirmąjį šių metų ketvirtį, palyginti su tuo pačiu 2019 m. su tuo pačiu 2018 m. laikotarpiu. Nors vidutinė pardavimo kaina sumažėjo 1%, apsipirkimo dažnumo atnaujinimas paskatino pardavimų augimą ir tapo pagrindiniu pardavimų augimo veiksniu.Tuo pačiu metu, veiksmingai kontroliuojant epidemiją Kinijoje, maisto ir gėrimų, asmens priežiūros ir namų priežiūros kategorijos grįžo į „dviejų greičių augimo“ modelį.