Sauskelnių pramonė nebėra verta naujoko? Vietnamo higieninių servetėlių mašinos
Anksčiau vystyklų pramonė buvo laikoma stabilia ir pelninga verslu dėl mažų patekimo į rinką kliūčių ir didelių pelno maržų.Ypač 2015–2017 m. daugelis įmonių suskubo žengti į rinką, nepaisant to, ar jos dalyvauja motinų ir vaikų pramonėje, ar ne, o vystyklų pramonė išaugo.Tačiau šiais laikais, mažėjant vystyklų rinkai ir spartėjant pramonės pertvarkymui, pirmieji pasitraukia bilietus žaidžiantys žaidėjai.Per pastaruosius dvejus metus aiškiai jaučiame, kad vystyklų pamišimas gerokai atšalo, o pradedančiųjų žaidėjų gerokai sumažėjo.
Verta paminėti, kad nuo 2019 metų gimstamumas šalyje smarkiai sumažėjo, o vystyklų vartotojų mažėjimas ne tik reiškia, kad nauji žaidėjai susidurs su sunkesnėmis rinkos sąlygomis, bet ir kelia didesnius iššūkius esamų įmonių plėtrai ir augimui.
Kartu pasikeitė ir vystyklų prekės ženklo modelis.Viena vertus, Kinijoje ir toliau keičiasi pagrindinių užsienio prekių ženklų padėtis, tarp kurių kasmet mažėja anksčiau didelę įtaką Kinijoje turėjusios Kao rinkos dalis, o užsienio finansuojamų įmonių smalsumas žlugo. per „antrojo vaiko per dešimt tūkstančių metų“ pančius.Daugelis praktikų mums sako, kad integravus internetinius ir neprisijungus pasiekiamus kanalus, smalsūs pardavimai pranoko „Pampers“ 2021 m. ir sėkmingai užėmė pirmąją vietą vietinėje vystyklų rinkoje.Kita vertus, vietiniai prekių ženklai taip pat paspartino savo kilimą, pelnydami vartotojų palankumą puikia kokybe ir naujoviškomis technologijomis, palaipsniui didindami savo rinkos dalį.„Magic Mirror“ rinkos žvalgybos duomenimis, 2021 m. sausio–gruodžio mėn. vietinių prekių ženklų, tokių kaip „Beaba“, „BabyBean“, „Yiying“ ir kt., pardavimai. Nors vystyklų koncentracija nėra tokia gera kaip pieno miltelių, su pagreitėjusiu Pasikeitus pramonei, galvos sifono efektas tampa vis akivaizdesnis.
Be prekės ženklo struktūros įsibėgėjo ir vystyklų pardavimo kanalai, akivaizdi tendencija internete.„Nielsen“ paskelbtais duomenimis, 2021 m. birželio mėn. kūdikių vystyklų pardavimas internetu sudarė daugiau nei 50 proc., o augimo tempas internetu nebuvo mažas.Internetinė tendencija ir toliau daro įtaką prekės ženklo struktūrai, o vystyklų pramonės neprisijungę kanalai taip pat nuolat kovoja dėl kainų.Mažėjant rinkos mastui, žemos klasės prekių ženklai, daugiausia trečios ir ketvirtos eilės miestuose, turi priimti mažas kainas kaip mirtiną pranašumą, kad galėtų konkuruoti dėl rinkos dalies, dar labiau mažindami produktų pelną ir sutrikdydami rinkos tvarką. .
Kalbant apie vystyklų ženklus, aršią konkurenciją pramonėje lemia ne tik nuolatiniai prekės ženklo ir kanalų modelio pokyčiai, bet ir drastiški pokyčiai tiekėjų rinkoje, o tai jiems yra galvos skausmas.Pranešama, kad po 2020 m. epidemijos daug kartų pabrango tiekėjų žaliavos, tokios kaip popieriaus masė, neaustiniai audiniai, polimerinė vandenį sugerianti derva ir kt., kyla problemų, tokių kaip žaliavų trūkumas ir pelno mažėjimas. sekė, o tai paspartino mažų ir vidutinių sauskelnių panaikinimą.Siekdami stabilizuoti padėtį rinkoje ir neprarasti vartotojų dėl brangstančių produktų, didieji prekių ženklai taip pat investuos daugiau išlaidų lėšų.
Paskelbimo laikas: 2022-07-17