Moterų menstruacijų skausmai, higieninių servetėlių reklamos nežino Kanada Higieninių servetėlių technika
Menstruacijos yra pagrindinis fiziologinis reiškinys, kurį turi patirti visos moterys.Tačiau, susidūrusi su šiuo reiškiniu, visuomenė, regis, jau seniai įprato naudoti neaiškius žodžius, kad į jį būtų kalbama ir apibūdintų neaiškia kalba.Šis nepaaiškinamas ir neaiškus „gėdos“ jausmas susijęs ne tik su tuo, kaip nuo vaikystės kalbame apie menstruacijas, bet ir su higieninių servetėlių reklamose ir pakuotėse numanoma „menstruacijų gėdos“ sąvoka.
Paslėptas raudonas kraujas, palaipsniui mažėjantis žodis „higieninė servetėlė“, marginalizuotas moteriškas reklaminis įvaizdis... Higieninių servetėlių reklamą ir pakuotę naudojame kaip įėjimo tašką, tikėdamiesi pajusti gėdą ir drąsą dėl menstruacijų. Kanada higieninė servetėlė mašinos
Jei esate moteris, turite atidžiai paslėpti įklotą, kaip ir aš.
Menstruacijos yra fiziologinis reiškinys, atsirandantis dėl periodinių kiaušidžių pokyčių, periodinio endometriumo išsiskyrimo ir kraujavimo, ir yra svarbi pusės pasaulio žmonių gyvenimo dalis.Tačiau kai tik minimos „menstruacijos“ ir „higieninės servetėlės“, moteris vis tiek verčia neapsakoma „gėda“ ir vietoj jų vartoja įvardžius.
Verta paminėti, kad diskutuojant susijusiomis temomis kai kurios moterys teigė, kad kai kurias įprastas menstruacijas vartojančios pravardės tik iš įpročio, o ne iš gėdos.
Moterų higieninių servetėlių slaptieji kodai ir kodiniai pavadinimai yra tik menstruacijų gėdos dalis.Reikia dar paklausti: kaip atsiranda menstruacijų gėda?Kaip tai susiję su higieniniais įklotais ir jų reklama?Kaip higieninių servetėlių pristatymas žiniasklaidoje drausmina moteris?
Surinkome ir išrūšiavome 143 13-os higieninių servetėlių prekių ženklų šalies televizijos reklamas, po vieną išanalizavome reklamos atstovus, reklamos turinį, reklamuotojo spalvas, reklaminius žodžius ir higieninių servetėlių pakuotės dizainą, tikėdamiesi atsakyti į mūsų klausimus..
Menstruacijų kontraindikacijos: neapsakomos menstruacijos, nematomas kraujas
1870-aisiais istorijoje pasirodė pirmieji higieninių įklotų skelbimai, kurie skyrėsi nuo dabartinių higieninių įklotų stiliaus, kurie buvo daugkartiniai įklotai ir dažniausiai buvo parduodami kartu su keliaraiščiais.Po 50 metų Kojisi pradėjo vienkartinių higienos priemonių erą ir išleido pirmąją tikrą higieninių servetėlių reklamą.Pagrindinis pardavimo taškas tuo metu buvo „lengva paslėpti ir lengva nešiotis“, o higienines servetėles ir menstruacijas tiesiogiai paminėti buvo tabu.Skelbimo kopijoje buvo parašyta: „Paklauskite jų vardu“.Tik 1985 m. terminas menstruacijos (menstruacijos) pirmą kartą pasirodė Amerikos prekės ženklo Tampax televizijos reklamoje.
Akivaizdu, kad tai higieninių servetėlių reklama, tačiau vengiama kalbėti apie „menstruacijas“.Ši tradicija tęsiasi iki šiol.Iš 143 sudarytų skelbimų 97 vengė paminėti žodį „mėnesinės“, o po to kaip pavyzdį buvo nurodytas neaiškus „tos dienos“, ir tik 4 skelbimuose tai dosniai vadino mėnesinėmis.
Be to, 88 higieninių servetėlių reklamose nebuvo nurodyta kraujo spalva, o jei ir buvo, vietoj jų buvo naudojamas mėlynas arba žalias skystis.Tai susiję su 2016 m. Kinijos reklamos asociacijos išleistomis „Higienos servetėlių reklamos savidrausmės taisyklėmis“ (toliau – „Taisyklės“). „Taisyklių“ 4 straipsnyje nustatyta, kad „skysčio spalva, naudojama pademonstruoti, kad higieninės servetėlės negali būti raudonos arba panašios į ją.spalva“.Dėl to kraujo pakeitimas mėlynu skysčiu tapo higieninių servetėlių reklamos tradicija, o daugiau reklamos neatrodo, kad imituotų kraujo spalvą.
Mokslininkas Guo Jingyi atliko tyrimą dėl galimybės ir apribojimų, kad higieninių servetėlių reklama pažeidžia menstruacijų tabu.Ji teigia, kad atitinkamos Taisyklių nuostatos išliks menstruacijų stigma, kad mėnesinės yra nešvarios, nešvarios ir turi būti slepiamos.Nors pramonės savireguliacijos kodeksas neprilygsta privalomiems įstatymams ir reglamentams, jis iš tikrųjų atspindi pramonės bendruomenės, pvz., reklamuotojų ir reklamos agentūrų, sukurtas normas, tai yra, jie taip pat pripažįsta lyčių stereotipus ir lyčių normas, susijusias su menstruacijų gėda.
Jei yra tabu, kažkas turi jį sulaužyti.2016 m. Libresse Weir visame pasaulyje pradėjo kampaniją #BloodNormal#.Pirmą kartą tikroviškesnis raudonas skystis vaizdavo kraują, sulaužydamas ilgametį reklamos išraiškos metodą menstruacinį kraują pakeisti mėlynu.Įžengusi į Kiniją 2019 m., Libresse Weier pradėjo kampaniją „Atnaujinti požiūrį į menstruacijas“, ragindama moteris atsikratyti menstruacijų gėdos ir susitaikyti su šiuo įprastu fiziologiniu reiškiniu, o reklamose drąsiai naudojo raudoną spalvą, kad pavaizduotų menstruacinį kraują ir mestų iššūkį stereotipams apie menstruacijas. menstruacijos/lytis.įspūdis.Kanada higieninių servetėlių mašinos
Tačiau pirmenybės teikimo prekių pardavimui atveju „Libresse“ neišvengiamai paveikė vietinė menstruacijų gėda ir lyčių kultūros normos Kinijoje, o laužytojo pozicija pamažu suartėjo ir tapo konservatyvesnė.Vėlesnėse reklamose „Neslėpk menstruacijų“ ir „Suplėšyk etiketę, nedrįsk slėptis“ žvaigždės pakeitė paprastas moteris, o mėnesinių kraujo nebeatstovavo raudona spalva, o tiesiog akcentavo higieninių servetėlių pasiuvimą ir funkciją, taip pat vadino. apie moteris "pirkti jas" Pirkti pirkti" palaikyti menstruacijas neslėpti.Kanada higieninių servetėlių mašinos
Menstruacijų filtrai: pagražėjusios moterys ir menstruacijų patirtis
Normaliomis sąlygomis fiziologinis moterų menstruacijų reiškinys truks apie 30 metų.Šiuo metu daugumos mergaičių menstruacijų amžius yra 12–13 metų (yra ankstyva tendencija), o amenorėja dažniausiai būna 44–55 metų amžiaus.Tačiau higieninių servetėlių reklamose moterų, vyresnių nei 35 metų, įvaizdžio beveik nėra, o prekių ženklai, rinkdamiesi atstovus spaudai, dažniausiai teikia pirmenybę jaunoms moterims iki 25 metų, o moterų, vyresnių nei 34 metų, nėra.Beveik pusė moterų menstruacijų metų ir menstruacijų istorijos yra paslėpti nuo ekrano.
Siekiant pabrėžti higieninių servetėlių veiksmingumą, nesvarbu, kokia yra scena, dauguma higieninių servetėlių reklamų daugiausia dėmesio skiria moterų laisvalaikiui ir pramogoms.Moterys reklamose dažniausiai mėgsta sportuoti, artėti prie gamtos, patogiai jaustis mėnesinių metu.Net ir darbo scenoje tai dažniausiai yra padorus ir ryškus vaizdas, nėra nė pėdsako darbo ir nuovargio.Netgi yra skelbimų, kuriuose naudojami intensyvesni pratimai, tokie kaip salto, sklandymas, kopimas į uolas, atspindinčios higieninių servetėlių „stebuklingą efektą“ ir „neskausmingai“ pristatomos moterų menstruacijų būklės.
Tačiau pagal 2017 m. Pirmojo finansinio verslo duomenų centro išleistą „Baltąją knygą apie Kinijos moterų fiziologinę sveikatą“, daugiau nei 6 iš 10 menstruuojančių moterų užfiksavo, kad joms pasireiškė dismenorėjos simptomai ir dismenorėjos tikimybė pirmąją mėnesinių dieną. menstruacijų buvo net 76 proc.Dismenorėja trunka vidutiniškai 1,8 dienos – šis faktas dažnai nutyliuojamas higieninių įklotų reklamose.Be to, reklama dažniausiai būna privati, kur kalbama apie menstruacijas ir higienines servetėles, izoliuota nuo visuomenės.
Remiantis tuo pačiu patrauklumu, fiziologinis menstruacijų reiškinys reklamose dažnai įpakuojamas kaip „problema“, o higieninių servetėlių naudojimas yra „gijimo“ ir „gelbėjimo“ procesas.Naudojome Daliano technologijos universiteto kinų emocinio žodyno ontologijos duomenų bazę, kad atliktume užfiksuotų higieninių servetėlių reklaminių žodžių nuotaikų analizę.Rezultatai rodo, kad reklaminiuose žodžiuose dažniausia emocija yra „gera“ (gera), kuri sudaro apie 55,3 proc.Žodžiai apima gyvybingumą, subtilumą, švelnumą ir tt Antrasis yra „laimingas“, išreiškiamas iš tokių žodžių kaip lengvumas, malonumas ir lengvumas, ir „pasibjaurėjimas“, išreiškiamas nerimu, tvanku ir diskomfortu.
Raštuotas fotografavimo būdas, suformuotas pagal komerciją, iš esmės mitologiškai reikalauja higieninių servetėlių naudojimo efekto ir užgožia fizinį ir psichologinį diskomfortą, kurį moterys gali patirti menstruacijų metu.Nors kai kuriose reklamose vartojami tokie žodžiai kaip „suerzinimas“, „nerimas“ ir „gėdinimas“, atspindintys moterų diskomfortą menstruacijų metu, tarp šių trijų dažniau vartojamų žodžių „suerzinimas“ ir „gėdinimas“ priklauso „blogiui“. emocinė klasifikacija, tam tikru mastu vis dar kelia gėdos jausmą.
Reklamos veikėjai, veiksmo scenos ir emocinės išraiškos – visa tai atkartoja pagrindinį reklamos tono nustatymą.Kandinskis tikėjo, kad spalva sukelia atitinkamą fizinį pojūtį, kuris stipriai veikia protą.
Daugumoje esamų buitinių higieninių servetėlių reklamų kaip pagrindinė spalva naudojama didelio ryškumo macaron spalva.Iš 143 skelbimų duomenų 37 skelbimuose pagrindinė spalva naudojama rožinė, o tai sudaro 1/4, o po to seka 1/4.Mėlyna 34 juostų spalva sukuria atsipalaidavusią ir malonią turinio pasakojimo atmosferą.Tam, kad atitiktų pagrindinę spalvą, reklamoje personažai dažniausiai įrengiami kaip mielos princesės arba energingos merginos.
Be to, filmuojant reklamas objektyvas dažnai imituoja vyrišką perspektyvą, sutelkiant dėmesį į moteriškus kūno linkius ir lytines savybes turinčias kūno dalis, dažnai stambiu planu daromi sėdmenys ir klubų sukimo judesiai.Žmonės negali atsistebėti, ar toks objektyvas išryškina gaminio savybes ar pamalonina akis?
Krašto etiketė: „Higienos servetėlės“, kurių nenorite matyti
Be reklamos, atkreipėme dėmesį ir į higieninių servetėlių pakuotėse numanomą „menstruacinę gėdą“.Suskaičiavome higieninių servetėlių žodžių (raudona), raštų (rožinė) ir prekės ženklo LOGO (balta) santykį ant 13 higieninių servetėlių prekės ženklų išorinės pakuotės iki priekinės išorinės pakuotės srities ir nustatėme, kad trys Žodžiai „higieninė servetėlė“ dažnai yra tik maži. Maža vieta pritvirtinama prie pakuotės kampo arba yra tiesiogiai ištrinama, o pagrindinę vietą užima didelis prekės pavadinimas arba prekės ženklas LOGO.
Nors dauguma merginų gali spręsti apie gaminio savybes pagal prekės pavadinimą, vyrams, kurie neišmano apie higieninių servetėlių gaminius, toks pakuotės gaminio dizainas be akivaizdaus žodžio „higieninė servetėlė“ gali sukelti nesusipratimų..Kai kurie We Media leidinyje „Aš taip pat atmetu menstruacijų gėdą“ rašė, kad siekiant padidinti konfidencialumą, šie gaminiai įdėjo daug pastangų kuriant dizainą, kad tik padėtų moterims nuslėpti menstruacijų buvimą.Praėjus šimtui metų, gėda, kurią Gao Jiesi norėjo paslėpti po „Klausk jų vardu“, neišsisklaido.
Epilogas
Mokslininkas Zhang Dianyuan mano, kad reklama, kaip kultūrinis bendravimo elgesys, suteikia pažinimo metodus ir pažintinį turinį, kuris formuoja bendrą visuomenės intuiciją.Tačiau egzistuojančios buitinės higieninių servetėlių reklamos nori tik reklamuoti gaminius ir skatinti pardavimus, o įvairiais įvardžiais nubraukti žodį „menstruacijos“, kuris ne tik užmerkia akis į tikrąją moterų mėnesinių būklę, bet ir bando pagražinti. tikroji moterų patirtis.Pateikiamas kaip malonumo procesas.Šios klaidingos ir pasenusios „menstruacijų gėdos“ sampratos ir supratimo plitimas nesąmoningai paveiks auditorijos mąstymą ir elgesį bei taps pagrindine kliūtimi keisti „menstruacijų gėdos“ suvokimą.
Būdas atmesti mėnesinių gėdą – parodyti menstruacijas tokias, kokios jos yra.Kuo daugiau vengiate apie tai kalbėti, tuo didesnę gėdą jaučiate dėl menstruacijų.Kaip rašoma eilutėje „Partners in India“: „Menstruacijos nėra moters liga, tai yra jų gėda“. Kanados higieninių servetėlių įranga
Paskelbimo laikas: 2022-07-25